10 de agosto de 2010
Escrito por: Larissa Cortizo
- Frames dos VTs criados para a promoção Bom Bril Abalou
A partir do próximo dia 16, uma nova promoção da Bombril irá movimentar os consumidores das regiões Norte e Nordeste. A agência Nova Promoção e Conteúdo, do Grupo Caco de Telha Entretenimento, foi a escolhida pela Bombril para o desenvolvimento da promoção “Bom Bril Abalou! 1001 prêmios pra você”. A ação terá Ivete Sangalo e Carlos Moreno como garotos propaganda e irá sortear 10 carretas contendo 100 prêmios cada, como TV, micro-ondas e máquina de lavar louça, além de uma casa no valor de R$ 50 mil em certificados de barras de ouro.
Para divulgar a promoção a Bombril vai desembolsar R$ 5 milhões. A Nova, em conjunto com a agência de propaganda Mago Comunicação, também do grupo Caco de Telha, criou VTs e spots que serão veiculados nas principais mídias da Bahia, do Ceará e de Pernambuco. Os VTs, que estreiam dia 21, são marcados por muita irreverência. Em um deles Carlos Moreno está vestido de Ivete Sangalo, cantando a música tema da campanha: “Abalou” e pedindo para que os consumidores não aceitem imitações.
Para Fabio Duarte, diretor-executivo da Nova, a expertise da empresa sobre o comportamento do consumidor e a resposta do mercado a ações promocionais nas regiões Norte e Nordeste foram fatores de destaque para escolha da agência. “Vamos coordenar a realização dos sorteios e a logística de entrega, a criação e a distribuição das peças nos pontos de vendas e o desenvolvimento de material audiovisual”, explica Duarte.
“Aliamos a identificação que Carlos Moreno tem com a marca Bombril ao carisma de Ivete Sangalo, num clima divertido. A escolha de Ivete como garota propaganda tornou-se ideal, pois ela tem forte conexão com a marca através de atributos como brilho, confiança e família”, conta o diretor de Marketing da Caco de Telha, Alexandre San Galo.
A promoção acontecerá até o dia 19 de novembro e, para participar, o consumidor deverá enviar carta para Caixa Postal 7151 - CEP: 41810-971 A/C: Pituba - Salvador- BA com três códigos de barras, sendo dois da lã de aço e um de outro produto com a marca Bombril ou Pronto Bril, e responder à pergunta: “Qual o produto que além de 1001 utilidades, sorteia 1001 prêmios para você?”. Serão realizados 11 sorteios, totalizando a distribuição de 1001 prêmios.
- Marca da promoção
Bom Bril nas regiões Norte e Nordeste
As regiões Norte e Nordeste são estratégicas para a Bombril, representando 19% do faturamento da companhia. Para a categoria de lã de aço, essas praças juntas somam 22% de participação no mercado brasileiro. Além das fábricas nos estados de São Paulo e Minas Gerais, a empresa possui um parque fabril em Abreu e Lima, Pernambuco, e tem uma linha exclusiva para o consumidor do norte e do nordeste - a Pronto Bril - que conta com 47 produtos entre Amaciantes, Detergentes, Esponjas Sintéticas, Sabão em Barra, Alvejantes, Água Sanitária, Detergente em Pó e Desinfetantes. A fábrica de Abreu e Lima produz 70 mil toneladas/ano e emprega 450 funcionários diretos (15% a mais que em 2009).
“Queremos estar mais próximos dos consumidores do Norte e do Nordeste. O lançamento da campanha com a Ivete faz parte do projeto Arrastão Nordeste, que teve início em abril, com ação de patrocínio nos principais eventos regionais; promoção no ponto de venda e campanhas de incentivo com a equipe comercial”, declara Marcos Scaldelai, diretor de Marketing da Bombril. “A promoção regional fecha o projeto com chave de ouro. Mas em 2011 teremos novas ações direcionadas para essas regiões”, adianta o executivo.
Ficha técnica
Peças: VTs e Spots
Título: Bom Bril Abalou
Anunciante: BomBril S/A
Produto: Lã de Aço Bom Bril
Agência: Mago Comunicação
Direção de Criação: Christian Franco e Nelson de Castro
Criação: Christian Franco, Nelson de Castro, Paulo Bono e Gustavo Leal
Diretor do filme: Andrés Bukowinski
Atendimento: Paulo Coelho e Pedro Pires
Planejamento de mídia: Gilmara Almeida
Aprovação cliente: Marcos Scaldelai
Hot site: www.bombrilabalou.com.br
